斗鱼鱼翅-加强网络视听节目平台游戏直播管理，虎牙斗鱼行至终点

打开凤凰新闻，查看更多高清图片

4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知（后称为通知）》。

通知规定，严禁网络视听平台传播违规游戏。网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流。

通知强调了，加强游戏直播内容播出管理。各网络直播平台，特别是游戏直播平台应从内容设置、宣传互动等方面严格把关，加强对网络游戏直播节目的管理，切实把好导向关、内容关、宣传关，建立健全游戏直播节目相关的信息发布、跟帖评论、应急处置等管理制度，完善节目监看和舆情监测机制。

这也并不是第一次对游戏直播行业进行监管。此前，国家网信办公布2022年清朗系列专项行动计划，游戏业和直播业均被列入此项计划中。

在去年3月，斗鱼曾被文旅部点名，落实自查清理工作，处理问题直播间356个，封禁相关账号27个，拦截删除违规弹幕36万余条。

在监管政策逐步收紧的背景下，游戏直播行业似乎有苦难言。

一方面，受游戏未成年人防沉迷新规，游戏用户减少，同时，未成年打赏受限，间接导致了游戏直播平台付费用户规模的减少和直播收入的下滑。

另一方面，在直播内容上，受制于游戏的数量与质量，除了英雄联盟、绝地求生等老游戏，没再诞生现象级出圈且适合直播的游戏。

值得注意的是，根据这次《通知》第1条：严禁网络视听平台传播违规游戏，意味着部分游戏产品在游戏平台上进行直播难度更大了。

本就缺乏爆款直播游戏，内容再次减少，直播供给或许难已满足用户日益增长的新鲜内容需求，观众打赏力度将会受到影响。

《网络表演经纪机构管理办法》对虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入均提出了相应的限制，包括不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费，这也意味着对直播行业的打赏管控变得越来越严格。

用户打赏一直都是游戏直播平台的主要营收方式，至少占各平台营收的九成。规则趋严、市场在变，游戏直播平台盈利的挑战越来越大。

从数据上看，据虎牙公司2021年财报，2021年虎牙总营业收入为113.51亿元，同比增长4%，但净利润5.83亿元，相比去年降幅高达近34%，Q4的付费用户停留在560万，比去年同期减少40万。

除了虎牙，斗鱼财报也让人直摇头。数据显示，斗鱼2021年实现营收91.65亿元，同比下降4.55%，且净亏损高达6.2亿元，Q4付费用户数则同比少了近30万。

而在前几天，腾讯旗下企鹅电竞发布退市公告，将于2022年6月7日23时59分终止运营。

此次再度对游戏直播行业加强监管，游戏直播平台的付费用户和打赏收入将会再次受到影响，行业的处境或许将会愈发艰难。